København luft kampagne ren luft redder liv

Kampagne om luftforurening for Københavns Kommune

Kunde: Københavns Kommune

Hvordan informerer man borgere om den stigende fare ved luftforurening, uden at det bliver en skræmmekampagne? Ved at vække nysgerrighed med et stærkt budskab, der giver lyst til at udforske mere viden. Viegand Maagøe har udarbejdet en kampagne med tilhørende website for Københavns Kommune.

Sådan løste vi opgaven

Københavns Sundheds- og Omsorgsforvaltning ønskede at skabe opmærksomhed omkring det kedelige faktum, at luften i København er så beskidt, at den skaber negative sundhedskonsekvenser, som bl.a. er skyld i, at cirka 460 københavnere dør for tidligt.

Det ville de gerne have kommunikeret i en kampagne med et tilhørende website.

Desværre viste det sig, at en større sundhedsrisiko ramte Danmark i 2020 – nemlig COVID-19. Derfor omstrukturerede vi kampagnen fra at være en fysisk begivenhed til en række digitale budskaber, der kom ud gennem sociale medier og indsalg til pressen.

Viegand Maagøe udviklede kampagnen i tæt samarbejde med Københavns Sundheds- og Omsorgsforvaltning.

Viegand Maagøe stod for:

  • Kampagnewebsite med alle kampagnens budskaber og indholdselementer på ét sted
  • Grafisk udvikling af et informativt, ensartet og venligt udtryk
  • Tre kampagnefilm, der formidler de primære budskaber
  • Quiz om sundhedsskadelige konsekvenser ved luftforurening
  • Spørgeundersøgelse om københavnernes viden og holdninger til luftforurening, som blev brugt til at forme budskaber i pressehistorier
  • Pressehistorier i forbindelse med kampagneopstart og i løbet af kampagnen
  • Intensiv indsats på Facebook og Instagram med budskaber og opslag – nogle målrettet alle københavnerne og nogle målrettet specifikke sårbare grupper
  • Byrumsplakater – Plakater med kampagnens budskaber, som blev hængt op 120 forskellige steder i København
  • Involvering af relevante aktører og interessenter, f.eks. patientforeninger

Budskaber

Kampagnen kommunikerede om luftforurening på tre hovedområder:

  • Problem
    Der er luftforurening i København Det er et centralt mål i kampagnen at oplyse om, at der er luftforurening i København. De største lokale kilder til luftforureningen er hhv. brændeovne og vejtrafik.
  • Konsekvenser
    Luftforurening har sundhedsmæssige konsekvenser Luftforureningen er skyld i, at 460 personer dør for tidligt hvert år i København. Luftforurening fører desuden til forskellige sygdomme eller forværrer eksisterende sygdomme. Det centrale budskab er, at luftforurening er sundhedsskadeligt for mennesker.
  • Løsning
    Vi kan gøre noget for at mindske luftforureningen og vores eksponering. Luftforureningen bliver mindre, hvis mængden af vejtrafik bliver sat ned, og hvis vi stopper med at fyre i brændeovne. Den enkelte københavner kan reducere egen eksponering for luftforurening ved at undgå de mest trafikerede veje, når de cykler og går i myldretiden.

 

københavn kommune luft kampagne

Kunde: Københavns Kommune

Kontraktperiode: 2020

Resultater

Kampagnen havde sit primære liv på sociale medier og som pressehistorier i medierne. 412.601 personer har stiftet bekendtskab med budskaberne på Facebook og Instagram, og der har været et stort engagement i form af Facebook-debatter, kommentarer og delinger af opslag.

Især de mange kritiske opslag fra Facebook-brugere skabte liv i kampagnen. Her fik Københavns Kommune mulighed for at diskutere luftkvalitet med borgerne, og præsentere de komplekse fakta, som typisk ville blive sorteret fra i en anden kommunikationskampagne.

Kampagnewebsitet fik over 6.000 besøgende, og testen blev gennemført af 1.300 brugere.

Byrumsplakaterne var gode blikfang i bybilledet og især, hvis de blev iagttaget fra cykel, bus eller bil gav de et godt indtryk at kampagnens budskaber og en genkendelighed til opslagene på de sociale medier.

Kampagne ren luft redder liv

Test dig selv

Hvad ved du om sundhed og luftforurening?

6 spørgsmål om luftforurening tester københavnernes viden om konsekvenserne ved luftforurening. Testsvaret følges op med en række gode råd til at undgå eksponering og mindske luftforurening.

Klik her

460 københavnere dør hvert år før tid af luftforurening. De to store kilder til luftforurening lokalt i København er bilerne og brændeovne.
Sisse Marie Welling
Sundheds- og omsorgsborgmest, København (SF)
Verdensmålene

Projektet bidrager til FN’s Verdensmål:

SDG 3 ‘Sundhed og Trivsel’
Sikre et sundt liv for alle og fremme trivsel for alle aldersgrupper

SDG 11 ‘Bæredygtige byer og lokalsamfund’
Gør byer, lokalsamfund og bosættelser inkluderende, sikre, robuste og bæredygtige.

SDG 13 ‘Klimaindsats’
Handle hurtigt for at bekæmpe klimaforandringer og deres konsekvenser

Kontakt og book møde

Kasper Egeberg

Seniorprojektleder, Digital udvikling og analyser, Cand.comm

Mobil: +45 22 58 09 75

Se eksempler på andre cases

Website om cirkulær økonomi

Miljøstyrelsen

cirkvirk-Case-top
Kommunikation og digital

CØ: Cirkulær frokost med CO2-beregner

Able

able frokost cirkulær økonomi
Data og analyser

Kampagne til landbruget

Energistyrelsen

Energihøsten case
Kommunikation og digital

CØ: Analyser for bæredygtige film og TV

Vision Denmark og Producentforeningen

bæredygtig film tv
Data og analyser

Klimaklar SMV

Industriens Fond

Klimaklar SMV klimastrategi smv'er
Strategi

Varmepumpe udnytter overskudsvarme

Høje Taastrup Fjernvarme a.m.b.a.

nordea høje taastrup varmepumpe overskudsvarme
Data og analyser

7 dokumenter blev til 1 vejledning

Energistyrelsen

Energisynsvejledning
Kommunikation og digital

Kampagne skaber CO2-reduktion

Energistyrelsen

kampagne om CO2
Kommunikation og digital

Fjernvarme fra overskudsvarme

CP Kelco

Finanisering skaber overskudsvarme i CP Kelco
Data og analyser

Analyse: Energikrav og renovering

Energistyrelsen

Energikrav renovering
Data og analyser

Indeklima på skoler i Hvidovre

Hvidovre Kommune

hvidovre-indeklima-topbillede
Strategi

Lovgivning sikrer bæredygtige elbiler

EU-Kommissionen

elbiler lovgivning batteri
Data og analyser

Rådgivning om CO2-kvoter

Skjern Paper

Strategi

CØ: Vejen til en bæredygtig byggeplads

TL Byg

TL BYG bæredygtigt
Data og analyser

Ny målerstruktur til kraftvarmeværk

VEKS

Køge Kraftværk VEKS energi
Data og analyser

Tilsyn med ecodesign og energimærkning

Energistyrelsen

Strategi

Hjælper irsk markedstilsyn

The Sustainable Energy Authority of Ireland

Irland Markedstilsyn Energi
Data og analyser

Energioptimering med pinch-analyse

AAK Denmark A/S

AAK Viegand Maagøe energi- og driftsoptimeringer
Data og analyser

Varmepumpe til bedre fjernvarme

Hvide Sande Fjernvarme A.m.b.A

Data og analyser

Rådgivningsordning om energibesparelser

Energistyrelsen

Energirådgivning-Case-top
Kommunikation og digital

CØ: CO2-beregner booster salg

Ingemann Components

CO2-beregner booster bæredygtig belysning
Strategi

Krav om energimærker og ecodesign

EU-Kommissionen

Data og analyser

Webløsning om energibesparelser

Energistyrelsen

SparEnergi-Case-top spar energi
Kommunikation og digital

Energibesparelser ved hjælp af Big Data

Høje-Taastrup Kommune

Big Data Høje-Taastrup-case-top
Data og analyser

Symbioseløsning med biomasse

DuPont

dupont biomasse
Data og analyser

Genbrug af husholdningsplast

Dansk Affaldsminimering

Dansk Affaldsminimering - case-top
Data og analyser

NAMA for sukkersektoren i Mexico

UNEP-DTU

Sukkersektor Mexico Case-top
Data og analyser

Udbredelse af kendskab til støtteordning

EUDP (Energistyrelsen)

EUDP-Case-top
Data og analyser

CØ: Analyse af DGNB-certificering

DEKO

DEKO CIRKULÆR ØKONOMI
Data og analyser

Website og brand for ukrainsk energifond

Verdensbanken

EEF - Case website brand identitet
Kommunikation og digital

Varmepumpe udnytter overskudsvarme

HOFOR og Novozymes A/S

Overskudsvarme HOFOR Novozymes Viegand Maagøe
Data og analyser

Opbygning af forening for mental sundhed

Norliv/Velliv

Velliv Norliv Foreningen - Case
Kommunikation og digital

Vedvarende energi-investeringer i Ukraine

Energistyrelserne i Danmark og Ukraine

Investeringsplatform Ukraine - Case-topbillede investeringsplatform grøn omstilling
Data og analyser

CO2-regnskab for Hørsholm

Hørsholm Kommune

CO2-regnskab der kan reducere CO2-udledninger
Data og analyser

Grøn omstilling i Ukraine

Energistyrelserne i Danmark og Ukraine

Aftaleordning energieffektivisering Ukraine - Case-topbillede
Data og analyser

Adfærdskampagne i Glostrup Kommune

Glostrup Kommune

Glostrup Kommune case
Kommunikation og digital

Digitalt værktøj til CO2-regnskaber

Energistyrelsen & Realdania

energi og CO2-regnskab Case-top
Data og analyser

Fremtidens kommunale klimaplaner

Diverse kommuner

Kommune Klimaplaner Lejre
Data og analyser

Klima og totaløkonomi går hånd i hånd

Miljøstyrelsen

Bæredygtige produkter viegand maagøe grøn omstilling cirkulære indkøb
Data og analyser

Energieffektivisering i Vietnams industri

Energistyrelsen i Danmark og Industriministeriet i Vietnam

Grøn omstilling Vietnam Case-top energieffektivisering
Data og analyser

Presseomtale skaber CO2-reduktion

Energistyrelsen

Data og analyser

Kommunikationspakke til LED-virksomhed

Nordic Business Light

Nordic Business Light case
Kommunikation og digital

Energisyn viser vejen til effektivisering

Lactosan A/S

lactosan energisyn
Data og analyser

Affaldshåndtering på Jamaica

International Finance Corporation (Verdensbanken)

Jamaica-case-topbillede
Data og analyser

Energioptimering hos Viking Malt

Viking Malt

Viking Malt Energioptimering
Teknisk rådgivning

Website: plastikviden.dk

Miljøstyrelsen

plastikviden plastik nationale plastikcenter
Kommunikation og digital

Energibesparelse i børnehøjde

Gentofte Kommune

Kommunikation og digital

Håndtering af spildevand i Lusaka

International Finance Corporation (Verdensbanken)

Spildevandshåndtering Lusaka Case-top
Data og analyser

Elektrificering af Fødevareindustrien

Dansk Industri

elektrificering af fødevareindustrien
Strategi

Energigennemgang af bygninger

Københavns Ejendomme

Københavns Kommune -energigennemgang af bygninger
Data og analyser

International strategi for energiselskab

Dansk energiselskab (anonym)

strategi international wind power energy
Strategi

Podcasts styrker kommunikation

Industriens Fond

Klimaklar SMV podcast
Kommunikation og digital